2022年11月5日，第五屆中國國際進口飽覽會在上海拉開帷幕。來自世界各地的高精尖產品在國家會展中心集結，展現出最新鮮的產品潮流趨勢與不斷晉級的新消費領會，招引各參展商溝通協作的一起，亦成為產品商場化的重要試金石。

本屆進博會設立了包含食物及農產品、轎車、技能裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健以及服務交易在內的六大展區，共迎來145個國家、區域和國際組織參展。進博會線上國家展在隨申辦上同步上線，線上線下雙輪驅動，熱鬧非凡。數據顯現，到11月10日落幕，本屆進博會出場人次達46.1萬，按一年計意向成交金額735.2億美元，相對往屆增長了3.9%。

直銷企業已是進博會的熟客。聚集健康和美麗工業的直企在進博會或挑選首發新品，展現雄厚的研製技能與優質產品競爭力；或習慣線上線下大交融的風潮，帶來數字化新探究作用與參展者溝通；或安置構思交互，在興趣性與科技感兼具的領會式互動中秀出品牌魅力。

《知識經濟》記者注意到，本屆進博會上缺席了幾個從前的直銷界常客，比方中國總部就在上海的如新、美樂家、漢德森、福維克等企業，這說明各家企業在商場壓力下采納了一種愈加務實的參會心情——究竟，直銷企業參與進博會並不是為了能直接拓寬商場事務，要點訴求在於品牌推行。而直銷巨子玫琳凱則采納一種四兩撥千斤的奇妙做法：從11月7日起，上海江寧路大街玫琳凱“玫好家鄉”誌願者團隊自動入駐進博會黨群服務站，展開“漂漂亮亮看進博”活動，為進博會的誌願者、工作人員及參展觀眾供給化裝、補妝、護膚和造型谘詢等專業服務，不光為進博會增加了一道美麗的風景線，也表現了玫琳凱的美容事務特征。

據《知識經濟》計算，合計有6家具有直銷車牌的企業正式參與了本屆進博會，但真實為了直銷事務開展而參會的企業僅有接連5年參會的康寶萊和初次參會的葆嬰，其他企業參與進博會的焦點其實在於其傳統事務。

葆嬰

數字化引領新未來

USANA葆嬰挑選了“三十而立”這個特別節點首秀進博會，這根據其中國區較為堅硬的成績，並希望憑借這個途徑邁入裏程碑式的進階開展。初入進博會，USANA葆嬰舉辦了一場盛大的慶典典禮，USANA葆嬰出售營運與事務開展履行總監孫磊分享了三十年的品牌沉澱，許諾將深耕與服務中國商場；中國村莊開展基金會、國家體育總局訓練局等代表以及奧運冠軍郭偉陽等也活躍助力，對未來與USANA葆嬰的協作進行展望。

此次進博會之旅，USANA葆嬰展出了全係列產品矩陣，包含養分保健品、暢活養分、肌膚養分和健康日子四大係列，以根底養分、優化養分等功能為主。就在參與進博會前夕，USANA葆嬰還取得了InCelligence歸納配方與橄欖植物精華獨家專利配方，以技能賦能大健康。

數字化的觀展領會也是USANA葆嬰帶來的另一亮點。據悉，這是其初次聯動“大家庭”，由USANA葆嬰品牌推行官帶領大家雲看展，足不出戶便可對參展產品一目了然；初次推出“進博健康時間”小程序，讓場內外觀眾均可活躍參與互動，並上傳運動相片和發布健康宣言鼓勵自己。

參會期間，人民日報健康客戶端對USANA葆嬰展台進行了深度看望。從觀賞全產品矩陣，到詳盡了解明星產品，再到領會線上交互新測驗，均直觀而全麵地展現在鏡頭下，讓觀眾領會到USANA葆嬰預備此次展會的匠心。

USANA葆嬰首席官兼中國區履行董事聶懷禹表明，此次露臉進博會對於USANA葆嬰在本土甚至全球的開展都有強壯的促進作用，將堅定地大力出資本土商場，用立異的健康理念多維度賦能國民的健康日子。

康寶萊

首發重磅產品

康寶萊接連五度參與進博會，現已是會上的熟麵孔，並取得了主辦方頒布的“進博會5周年協作共贏獎”。盡管2022年成績欠安，但由於康寶萊將進博會視為首要的品牌推行途徑之一，因而繼續參與也在情理之中。在曩昔幾屆中，康寶萊不隻拿出拳頭產品推行，還曾活躍運用各種技能，出現“從種子到餐桌”的質量管理體係、運用“康寶萊官方商城”小程序展現數字化轉型作用，在2021年還匠心獨運地設置了“冰球領會區”，可謂花樣繁多。

而本次，康寶萊打破性地將進博會作為了產品首發途徑。11月6日，康寶萊在展台發布了智滿星DHA藻油軟糖和魚油軟膠囊兩款新品。康寶萊中國區對外事務副總裁董瑞萍與康寶萊中國區產品立異中心負責人周離離親臨展台，敘述產品“中國立異、全球首發”的研製故事。當日康寶萊還在展台進行了兩場特別直播，由康寶萊中國數字化辦公室副總裁劉立領銜，為網友再度介紹新產品以及“萊聚”APP。11月9日，在央視新聞客戶端的同步直播中，康寶萊經過進博會新品發布途徑正式向外界“官宣”智滿星DHA藻油軟糖產品，引發很多大健康從業者的熱切關注。

除了產品“新”，康寶萊展館的出現方法也“新”。這次康寶萊挑選在醫療器械及醫藥保健展區和歸納展現區雙館共展，20餘個品類、40多種海外熱銷產品琳琅滿目，目不暇接。奶昔吧台前也熱鬧非凡，參展人群紛繁在養分師的解說與親身領會中，感觸康寶萊的產品魅力。

據悉，康寶萊已簽約第六屆進博會，希望將“養分+健康”的品牌理念繼續傳遞下去。

圃美多

晉級意麵新領會

深耕食物職業的圃美多早在2018年的首屆進博會就曾露臉，憑借著豐厚的產品口味以及立異的互動規劃取得了很多參展商的關注。近年來，圃美多還憑借進博會這個途徑，向中國客戶展現了企業事務布局與規劃，展現累累碩果的一起亦增強了開展決心。

此屆圃美多也將進博會作為了新品首發途徑。以“新一代鮮意麵”為主題，圃美多帶來“新意餐3.0”意麵的全球首秀——圃美多將意麵開展分為了“需要顧客購買獨立包裝麵條、醬料並親身烹飪”的“1.0年代”與“隻需煮麵，醬料一應俱全”的“2.0年代”，而此次新品的發布，將針對現代顧客的快節奏日子方法進一步晉級，兼具便攜感與典禮感。展會現場，圃美多發布了西紅柿牛肉丸意麵和奶油蘑菇雞肉意麵，醬料與麵條均選用獨立包裝，直接省掉煮麵過程，真實做到又甘旨、又快捷。

為與參展者深度交互，使其進一步領會新品魅力，圃美多在展台還約請了意大利廚師現場表演烹飪正宗意麵照料，並約請觀眾試吃，現場反應火熱、好評不斷。

圃美多表明，進博會是一個強有力的開展途徑，未來將經過該途徑繼續餞別“真純美食， 定心食物”的理念，加強研製與途徑開發，為顧客帶來更多契合中國口味的特征產品。

現在的圃美多現已決議退出中國直銷商場，專心於傳統署理出售途徑，因而參與進博會更具實踐的商場推行含義。

宇航人

向全球講好沙棘故事

力求“向全球講好沙棘故事”的宇航人，此次帶著來自內蒙古質本純真的中國小果沙棘係列健康產品露臉進博會。該沙棘產品經過了美國、歐盟、日本、中國有機食物認證，出口到近20個國家和區域，是宇航人的當家產品，展現出中國沙棘的品牌力氣。新鮮的質量與老品牌的聲量，展台招引了許多參展者的目光。

宇航人表明，此次參展進博會，取得了向全球商場展現中國沙棘高技能開展最新作用的時機，也具有了同世界各地的同行以及上下遊協作夥伴溝通的途徑。為完美履跋涉博之約，宇航人近年來在產品研製狠下功夫，捉住“天然”與“有機”的特質前進沙棘產品質量，活躍立異展現理念、優化展現內容，讓參展規劃與產質量量得到越來越高的進步，從而擴展國際協作，推進沙棘製品職業的穩定開展。

現在的宇航人經過自建和多種協作方式與野生維護，現已具有超越50萬畝的可采收沙棘質料基地。進博會對於宇航人來說是一次鏈接世界的時機，宇航人將本著“質本純真”的願景，探究中國小果沙棘新開展的機會，構建高質量、多元化、可繼續開展的工業鏈。

以嶺藥業

協作傳達中醫藥文明

進博會不止為各品牌新品展現供給了寬廣途徑，亦在“以協作促立異、以立異強協作”的良性循環中推進著中外的國際化協作。在國際上影響力不斷攀升的以嶺藥業此次應巴西裏約商會的約請，初次出現在進博會的舞台。

以嶺展館的規劃風格與其傳統藥企品牌形象大致相同，簡練大氣，一起配色上注入了必定的巴西元素，展現協作誠心與心情。展館背部還介紹了開展近況與優勢，講好品牌故事。此次以連花清瘟、參鬆養心膠囊為代表的多款立異專利中藥及健康產品還同步展出於河北省文明展館，顯示出強壯的民族科研力氣以及文明自傲。

中國與巴西兩邊的參展代表在進博會上表明，中國的傳統醫藥運用和開發經驗豐厚，曆史悠久，而巴西則具有豐厚的藥用植物資源，強強聯手，兩邊的協作將帶來“1+1大於2”的作用，在一起推進醫藥技能和產品前進的一起，兩邊的中醫藥文明也將進一步傳達，在互利中共利、以共利完成共贏。

在參與進博會的一起，以嶺藥業與巴西茶之王公司於線上簽署了協作備忘錄，表明在未來將精誠協作，讓名貴的藥用資源得到完好的開發，讓中醫藥文明輻射得更遠、更廣。

愛茉莉

以“智”造擁抱消費品未來

韓國化裝品巨子愛茉莉在中國直銷商場暫無斬獲，但在傳統途徑一向風生水起。正值愛茉莉太平洋進入中國30周年之際，其帶著旗下7大品牌、20餘件新品及500餘件展品露臉進博會。11月6日上午，愛茉莉在消費品展區舉行了“入華30周年慶暨進博會展台揭幕典禮”，向觀眾簡練介紹了此次“共創智美未來”的參展主題及觀展亮點。

愛茉莉的展台選用了虛擬增強實際技能，給參展者未來感與潮流感兼具的新鮮領會。展區有序分為品牌展現區、美妝黑科技展區、30周年大事記展現區以及獲獎作品展現區，全方位地展現了愛茉莉的產品力氣和開展之路，以及繼續耕耘中國商場的硬實力和決心。

此次愛茉莉在進博會帶來多個子品牌的“首秀”與“首發”，顯示滿滿誠心，多款新品以及晉級版明星產品讓參展者大飽眼福。蘭芝在展台全球首發致美緊顏煥采三重凝萃精華露；旗下的雪花秀帶來潤致煥活精華肌底液的25周年限量版；悅詩風吟的膠原多肽塑彈精華霜亦是全球首發。

黑科技領會是愛茉莉展台的亮點之一。在美妝黑科技展區有多款“量身定製”——屢次獲獎的功能性化裝水即時定製儀，針對用戶肌膚問題製造針對性成效的精華；經過心情定製的“泡澡球”，享用“入浴劑個人定製服務”，增加洗浴興趣；在愛茉莉的膚色測定程序進行皮膚測驗，即時製造習慣個人膚色的粉底液與氣墊……很多參展者紛繁前來領會，在領會品牌技能力氣的一起，感歎科技為日子帶來的改動。

為前進交互興趣性，愛茉莉還發明了一個小型的“元宇宙世界”，用戶可在手機上取得極具個人特征的二次元形象，多角度興趣探尋“愛茉莉之心”。

據悉，愛茉莉已續簽第六屆進博會，活躍擁抱中國開展機會。